Můžeš

Čtení pro ty, kteří se nevzdávají. Už od roku 1992 je Můžeš svědkem změn, které doprovázely život nejen smyslově, mentálně či fyzicky handicapovaných lidí. Chceme inspirovat, pomáhat a rozsvěcovat na témata i souvislosti, které jinde nenajdete, přesto, že se týkají nás všech. Chceme také přibližovat oba světy –lidí s postižením a těch, kteří zatím žádné postižení nemají. Hranice je přeci velmi tenká – a přesto na sebe lidé z obou stran často nedohlédnou. Mnohdy se tak připravují o možnost si porozumět a možná udělat ten jeden krok navíc, jeden krok k lepšímu.

Strana 60

SERVIS / ZPRÁVY Z PARASPORTU
Text: TADEÁŠ MAHEL
Foto:ČESKÝ PARALYMPIJSKÝ VÝBOR
Podávají špičkové výkony, tvrdě trénují,
hrdě reprezentují Českou republiku. Na
rozdíl od sportovců bez handicapu však
musí paralympionici překonávat o pár
překážek víc. Právě na tyhle rozdíly
chce v nové paralympijské kampani
nazvané „Stejní, ale jiní“ upozornit Český
paralympijský tým.
„Držíme se hesla, že sport je jenom
jeden, vždyť parasport přináší úplně
stejné emoce, bez rozdílu. Chceme, aby
fanoušci vnímali parasportovce jako
špičkové atlety, aby jejich závody a zápa-
sy prožívali, aby jim na jejich výkonech
opravdu záleželo. Věříme, že naše
kampaň k tomu může výrazně pomoct,“
říká Zbyněk Sýkora, předseda Českého
paralympijského výboru.
Kampaň „Stejní, ale jiní“ připravila pro
ČPV kreativní agentura VML. „Chtěli jsme
poukázat na to, co parasport a běžný
sport spojuje, ale zároveň s nadsázkou
a černým humorem upozornit na rozdíly,“
vysvětluje Tereza Eliášová, ředitelka
marketingu a médií ČPV. „Ve spolupráci
s produkcí Stink Films vznikly dva vi-
zuálně a emocionálně působivé televizní
spoty, které natočila režisérka Veronika
Jelšíková. Navíc hudbu k nim složilo další
velké jméno světové reklamy, režisér
Ivan Zachariáš. Z výsledku jsme nadšeni,“
doplňuje Chief Creative Ocer agentury
VML Miloš Kočí. Prvním výstřelem kam-
paně je speciální paralympijská tramvaj,
která již brázdí ulice Prahy. Naplno pak
kampaň vypukne v průběhu léta a skončí
po paralympijských hrách v Paříži.
Ve veřejném prostoru a v médiích se
tak objeví třeba následující vzkaz handi-
capovaného cyklisty Patrika Jahody, jenž
svůj handbike pohání rukama: „Stejná
přilba, stejný okruh, stejná dřina. Jediný
rozdíl je, že mě po šlapání nebolí nohy.“
Sám závodník je z kampaně nadšený.
„Obrovsky se mi líbí! Staví nás na stejnou
úroveň jako sportovce bez handicapu,
přesně tak to má být. Slogan ,Stejní, ale
jiní‘ krásně ukazuje, že opravdu nezáleží
na tom, jestli sportujete s handicapem
nebo bez něj. Jde o radost ze sportu
a úsilí, které do toho dáváme, to je stejné
pro každého,“ má jasno Jahoda.
Stejní, ale jiní. Český paralympijský tým
představil kampaň kPaříži
Ulice Prahy nyní brázdí unikátní paralympijská tramvaj.
Kampaň s handbikerem Jahodou
Můžeš