Můžeš

Čtení pro ty, kteří se nevzdávají. Už od roku 1992 je Můžeš svědkem změn, které doprovázely život nejen smyslově, mentálně či fyzicky handicapovaných lidí. Chceme inspirovat, pomáhat a rozsvěcovat na témata i souvislosti, které jinde nenajdete, přesto, že se týkají nás všech. Chceme také přibližovat oba světy –lidí s postižením a těch, kteří zatím žádné postižení nemají. Hranice je přeci velmi tenká – a přesto na sebe lidé z obou stran často nedohlédnou. Mnohdy se tak připravují o možnost si porozumět a možná udělat ten jeden krok navíc, jeden krok k lepšímu.

Strana 16

můžeš / číslo 10 - 2014

16

TÉMA: Veřejné sbírky

�

Jako příklad lze uvést Cenu vévody

zEdinburghu. Jedná se oprestižní vzdělá-

vací program, který mladým lidem od 14

do 25 let umožňuje rozvoj aaktivní využití

volného času. Program byl založen vroce

1956 britským princem Philipem. Jedním

zpilířů aktivit je idobrovolnická činnost

mladých lidí. „Mladí Britové často mezi

střední avysokou školou vyrážejí dělat

dobrovolníky, ato ido zahraničí. Pomáhat

je tam normální, rodiny je vtom podporují,

vědí, že to přispívá kjejich osobnostnímu

rozvoji,“ říká Kamila Biddle.

Příklady táhnou

Pokud jde ozískávání prostředků na chari-

tu, ve Velké Británii se využívají velmi po-

dobné nástroje jako vUSA. Slavné osobnosti

pořádají třeba benefiční večeře, podporují

určité projekty. Využívají kontaktů adávají

popularitu ve prospěch dobré věci. VČeské

republice je tohle často vnímáno jako exhi-

bice celebrit. Několik pozitivních příkladů se

však najde iunás.

Dobrou radou je využívání společenských

rubrik. Většinovou společnost zajímá svět slav-

ných. Neziskové organizace by se proto nemě-

ly bát proniknout do říše celebrit. Když slavná

zpěvačka řekne, že podporuje projekt XY,

může tím udělat celé akci obrovskou reklamu

– azadarmo! Stejně tak může sezvat své boha-

té obdivovatele na benefiční večeři, uspořádat

dražbu atd. „Nesmí se za to ale stydět. Když se

kdobročinnosti veřejně hrdě hlásí, podněcují

tím ostatní lidi. Stávají se vzorem. Ty nám

vČeské republice chybějí. Pokud někdo vlivný

podpoří charitativní projekt velkou částkou,

často to tutlá, aby se nedostal do podezření, že

to udělal kvůli zviditelnění. Avlastně ani není

divu. CSR (společenská odpovědnost firem)

je často vnímána jako pouhá reklama. Aby se

tohle změnilo, bude se muset hodně pootočit

náhled většinové společnosti,“ posteskla si Ka-

mila Biddle. Optimismus, neřku-li idealismus,

však neztrácí.

Buď te pozitivní

„Neziskovky musejí vytrvat anepodlehnout

zmaru zmravenčí práce. Důležité je komuni-

kovat pozitivně. Přinášet motivující příběhy

anebát se otevřenosti. Velkým pomocníkem

jsou sociální sítě typu Facebook nebo Twitter.

Vytvořte kolem sebe komunitu lidí, které

zajímá vaše činnost, zapojte je co nejvíc do

svých aktivit. Udržujte snimi neustále kontakt,

informujte je osvé činnosti. Zaměřte se na

svoji komunitu. Úspěch nemusíte slavit jen ma-

sovými akcemi vceloplošných médiích. Bylo

by krásné, kdyby měl každý obyvatel ales poň

jednu neziskovku, kterou by dlouhodobě pod-

poroval. Zkuste ho oslovit právě vy!“ Tak zní

stručný návod specialistky na public relations

amarketing, která zosobní zkušenosti ví, že

tyto nástroje fungují. Ajak už bylo řečeno, není

ostudou podívat se, jak to dělají jinde.



Kdo je Kamila Biddle

Vlastní marketingovou aPR agenturu

Biddle Agency. Vpublic relations pracuje

přes dvanáct let.

Pochází ze Vsetína, ale žije napůl vPraze

anapůl ve Velké Británii, odkud pochází její

manžel.

info

Britové berou dobročinnost

daleko samozřejměji apřirozeněji.

Velkou tradici unich má komunitní život.

KUP SI NOS

A POMÁHEJ SHUMOREM!

To je název kampaně, kterou Konto Bariéry

sbírá prostředky pro organizace pomáhající

lidem shandicapem. Prodej nosů jsme

zahájili 10. září. Jeden zvrcholů kampaně

byl poslední víkend vzáří – Víkend

červených nosů abenefiční televizní pořad,

okterém informujeme na str. 14 Kampaň

trvá do konce roku.

Vrámci Víkendu červených nosů známé

osobnosti veřejně podpořily prodej nosů

– symbolu Konta Bariéry. Happeningy

snosy se konaly především vmístech

jejich prodeje: vsíti čerpacích stanic

Benzina, vrestauracích KFC aBurger King,

vlékárnách dr. Max, vknihkupectvích

Neoluxor, vkavárnách crossCafé

avinternetovém obchodě Astratex.cz.

Tvářemi kampaně Pomáhej shumorem

jsou Jiří Lábus aLucie Bílá. Ta si koupila

prvních 100 nosů avysypala si je na hlavu.

Splnila tím tzv. ledovou výzvu, ato ve

prospěch Konta Bariéry.

Vminulých letech se nosy staly

vyhledávaným zpestřením fotografií

zplesů či oslav narozenin. Letos Konto

Bariéry vyzývá své příznivce, aby si snosem

pořizovali tzv. selfies. Ty zveřejňuje na

webových stránkách, kde najdete inávod

na jejich pořízení, asvém facebookovém

profilu, nejzajímavější budou odměněny.

Kampaň Pomáhej shumorem se

inspirovala britským Comic Relief, vpřekladu

právě „pomoc humorem“. Scenáristé

R. Curtis aL. Henry ji vymysleli vreakci na

hladomor vEtiopii vpolovině 80. let. Díky

televizním pořadům, dnu červených nosů

azapojení celebrit se zComic Relief stala

největší britská charita, která po celém světě

pomáhá stovkami milionů liber.

Výtěžek zPomáhej shumorem – tedy

zprodeje nosů azbenefičního pořadu

Možná přijde icharita – rozdělí Konto

Bariéry tradičně mezi organizace, které

poskytují služby lidem shandicapem.