Můžeš

Čtení pro ty, kteří se nevzdávají. Už od roku 1992 je Můžeš svědkem změn, které doprovázely život nejen smyslově, mentálně či fyzicky handicapovaných lidí. Chceme inspirovat, pomáhat a rozsvěcovat na témata i souvislosti, které jinde nenajdete, přesto, že se týkají nás všech. Chceme také přibližovat oba světy –lidí s postižením a těch, kteří zatím žádné postižení nemají. Hranice je přeci velmi tenká – a přesto na sebe lidé z obou stran často nedohlédnou. Mnohdy se tak připravují o možnost si porozumět a možná udělat ten jeden krok navíc, jeden krok k lepšímu.

Strana 14

14

můžeš / číslo 10 - 2014

14

TÉMA: Veřejné sbírky

kdo jim ipůjčí auto apracují za nízký plat.

Tak proč by měli platit profesionální metody

oslovování azískávání veřejnosti? Nuže,

ze stejného důvodu, jako platí elektřinu,

telefon, vodu… Nějaká pravidla vmediál-

ním plánování, vhledání cílové skupiny,

vanalýze skutečných efektů, vobjevování

nových kanálů působení? To zvládneme

sami! Omyl. Fotky vám třeba někdo udělá

zadarmo, iprostor vmédiích se dá pořídit

svelkou slevou, ale ta drobná anezastupi-

telná práce je užitečná jen sprofesionály,

kteří prostě musí být zaplaceni.

Žádná dobrá agentura nebude praco-

vat zadarmo, akdyž, tak špatně. Tragická

marketingová chyba neziskovek je skryta

ve větě: Teď jsme slavní! Seženou herce,

sportovce nebo ipolitika, seženou nějaký

prostor vtelevizi alebedí si, jak zazářily.

Zpravidla to je krátký záblesk. Opravdu

užitečná činnost je možná jen vsituaci,

kdy si lidi uvědomí, že nejsou ve veřejném

prostoru sami ajejich práce musí být vidět

neustále, vynalézavě apřitažlivě. Je to jako

skaždým zbožím – vyrobit umí kdekdo,

prodat jen ten nejlepší.

Souvislosti kzamyšlení

Ina městské nebo okresní úrovni platí,

že jednou získat ke spolupráci populární

osobnost azaštítit tak dobou věc se může

podařit. Ale co dál? Čekat, až známý

fotbalista dá zase nejvíc gólů? Neziskovky

si krátkozrakými cíli nejen vyrážejí zruky

možnost pomáhat promyšleně, ale doslova

kazí své okolí. Dobrý marketing nemyslí jen

na dnešní prodeje (sbírky), ale kultivuje

prostředí dlouhodobě.

Oblíbený slogan „věrný zákazník“ (tedy

„věrný dárce“) je tu milionkrát důležitější

než uprodeje piva! Takže nejde jen osou-

časný projekt, třeba osbírku na konkrétního

člověka, ale iotu příští apřespříští. To

ovšem znamená dlouhodobě vysvětlovat

svůj program ataké chytře bojovat sotrlostí,

která znovu aznovu bují abude bujet.

Doslova učit lidi charitě, ukazovat jim

cenu pomoci ipro ně samotné. Pokoušet

se tak trochu nahradit to kázání vkostele,

které dříve jednou týdně slýchávali všichni.

Tato činnost dnes nenaplní kasičky akonta.

Jenomže příště, až budete volat po soucitu

stragicky postiženým, uslyší vás informo-

vaný člověk, aktivní achápající. Dokonce

člověk, který vdobrém zná vaši značku. Co

víc si můžete přát?



Záznam amezititulky zj

Kdo je Jiří Kratěna

Významná osobnost českého marketingu

apublic relations. Vroce  založil

vČeskoslovensku Young and Rubicam. Jako

kreativní ředitel vyhrál několik mezinárodních

cen, včetně Stříbrného lva vCannes za

TV reklamu.

Stál za zrodem několika mezinárodních

společností, na český televizní trh vstoupil

spořadem SItalem vkuchyni, poté Ano,

šéfe!, Šéf na grilu, Omé rodině ajiných

mrtvolách adalšími.

Autor konceptu pořadu Pomáhej

(s)humorem pro Konto Bariéry vČT.

info

Doba už je taková, učí nás spíš ostrým loktům,

prosazování především vlastních zájmů,

vlastního úspěchu atřeba ivlastního pohodlí.

�

BENEFIČNÍ POŘAD KONTA BARIÉRY

A ČESKÉ TELEVIZE MOŽNÁ PŘIJDE I CHARITA

Konto Bariéry ve spolupráci sČeskou

televizí již potřetí slavilo úspěch benefičním

pořadem Možná přijde icharita. Diváky

vsobotu 27. září čekala pestrá směs

zábavných skečů především na motivy

seriálu První republika. Bez nároku na

honorář vystoupili třeba Lukáš Pavlásek,

Míša Maurerová, Jiří Vyorálek nebo

Milan Šteindler. Konto Bariéry však

vmedailoncích představilo takésvé klienty,

mnozí byli ihosty vpubliku, které se dobře

bavilo živými vystoupeními umělců.

„Jsme moc rádi, že se zpořadu stává

tradice. Aže poznáváme další příznivce

Konta Bariéry, kteří svým vystoupením

pomohou sbírat prostředky pro ty, kdo

to potřebují,“ libovala si ředitelka Konta

Bariéry Božena Jirků adodala: „Hned po

skončení pořadu jsme začali s přípravami

dalšího ročníku.“

Vprůběhu pořadu diváci opět přispívali

prostřednictvím DMS, call centra, ale idary

ašeky. Peníze stále přicházejí, proto vám

celkovou sumu sdělíme až vlistopadovém

čísle. Prostředky ztelevizního pořadu

jsou součástí ucelené kampaně Pomáhej

shumorem.