Strana 17
REFLEKTOR / ZÁPISNÍK
17
Ilustrace: Miroslava Kolářová Šulcová
Přesto, že se letošní olympijské a paralympijské
hry konají v prosluněném Rio de Janeiru, chtě
nechtě bude divácký zájem a možná i výkony
těch, kteří o sobě pochybují, podporovat
příhodně naplánovaný britský film Orel
Eddie, sportovní životopisné drama, natočené
v koprodukci se Spojenými státy a Německem.
Film, který má u nás premiéru uprostřed
dubna, vypráví skutečný příběh Eddieho „Orla“
Edwardse, britského sportovního antitalentu
s vizáží „šprta od vedle“, kterého by si nejspíš
nevybrali ani spolužáci na kopanou na dvorku,
a který si přesto vysnil účast na olympijských
hrách. Trénoval za své peníze, ve vybavení
půjčeném od trenérů (do bot musel mít šest
párů ponožek, protože mu byly velké), všichni
jej považovali za ostudu sportu. V roce 1988
se však v kanadském Calgary skutečně
rozjel ze skokanského můstku dolů. Skončil
suverénně poslední, k televizním obrazovkám
ale přitáhl davy a jeho příběh žije jako součást
olympijského ducha dodnes, přesto, že
se díky přísnějším regulacím (o něž se
vlastně svým antitalentem zasloužil)
už na žádné další hry nekvalifikoval.
Svou popularitu zúročil v reklamním
a hudebním průmyslu, nepochybně
se mu podařilo inspirovat nejednoho
sportovce. Ostatně, ne každý se
dočká životopisného filmu, ve kterém hraje
Hugh Jackman, Christopher Walken nebo Jim
Broadbent.
Přeskočme teď z olympijského můstku
v Calgary o dvacet osm let do budoucnosti:
„Byla s tebou zábava, starý příteli, ale teď
už mi nic nezabrání zničit svět…“ směje se
dobře oblečený zloduch s jizvou na tváři,
přijíždějící na vozíku v doprovodu osobní
gardy k bezmocnému agentovi tajné služby.
V dalších několika střizích se představují
jiní handicapovaní herci jako zločinci
bondovského formátu, ať jsou menšího
vzrůstu, slepí, s pokroucenou končetinou
nebo kovovou high-tech náhradou za
ztracenou nohu. Jak ale sama britská
kampaň, dělající si legraci ze stereotypního
zobrazování v hollywoodských trhácích, říká
o několik vteřin později – lidé s postižením
nemusí hrát jen superpadouchy.
V posledních deseti vteřinách spotu, který
vytvořilo s půlročním předstihem před
paralympijskými hrami britské studio
4 Creative, se představují paralympijští atleti
– běžci, plavci, cyklisté. Vše končí černou
obrazovkou s heslem The Superhumans
are back! (Superlidé jsou zpět!) v duchu
nejnapínavějších filmových trailerů.
Kampaň navazuje na úspěšnou britskou
propagaci paralympijského sportu, která
se zrodila před domácími hrami v Londýně
v roce 2012. Domácí atleti byli prezentováni
jako tým superhrdinů a diváci měli
zapomenout na vše, co o schopnostech
lidského těla ví.
Myšlenku udělat z paralympijského
sportu stejný thriller, jakým je vrcholový
sport zdravých, můžeme sledovat
i v České republice. Místní kampaně na hry
v Pekingu, Vancouveru, Londýně i v Soči se
v konkurenci rozhodně neztrácely a řadu
diváků k obrazovým přenosům jistě přivedly.
Britové měli před čtyřmi lety výhodu
domácího pořadatelství a z propagace
vytěžili maximum jak pro sportovce, tak
jako vedlejší produkt i pro všechny lidi
s postižením napříč planetou.
Před hrami v Riu nasazují novou laťku: Na
konci února spustila televize Channel 4 The
Superhumans Show, reality show mapující
život, tréninkovou dřinu a kvalifikační snahy
týmu britských superatletů před cestou
do Ria. Show vycházející z úspěšných
kampaní se bude na ostrovech vysílat
každou sobotu dopoledne a uvádět ji má
populární jedenatřicetiletý novinář Alex
Brooker. Alex se narodil s deformitami
rukou a v dětství mu amputovali pravou
nohu, místo ní teď využívá protézu. To mu
nebrání v úspěšné kariéře pro Channel 4,
popularitu si vybudoval už v roce 2012
jako moderátor noční show The Last
Leg, alternativního pohledu na události
každého paralympijského dne. Účinný mix
komediální show, hostů a zpráv ze sportovišť,
který pravidelně přilákal přes milion diváků,
uhájil svůj prostor na obrazovce i po skončení
londýnských her a dodnes se vysílá jako
satirický komentář k týdenním událostem.
Brooker také moderoval první sérii pořadu
The Jump – pokusy celebrit zvládnout
některý ze zimních sportů, jako je
skeleton, rychlobruslení nebo ski cross
(zda se někomu podařilo trumfnout
„Orla“ Eddieho, netušíme).
The Superhumans Show bude
dozajista těžit i z hrdinského étosu,
který do olympijské historie přinesli
i „jiní“, jakým byl i Eddie Edwards. Kromě
profilů nových nadějí pro Rio se má ostatně
vracet i k handicapovaným sportovcům
z londýnských her, s nimiž se už stačili
diváci ztotožnit - a živit tak intenzivní
zájem o každodenní realitu života všech lidí
s postižením.
To je disciplína, ve které jsou na hrdém
Albionu tradičně silní.
(šb)
Superhumans Show